«Магнит», «Авито», «585*Золотой», «СберМаркет», ВТБ идругие участники рынка поделились исследованиями вчесть «Дня знаний»— 1 сентября.
Источник: Freepik
Аналитики розничной сети «Магнит» отметили, что впреддверии 1 сентября вмагазинах сети вырос спрос нашоколад, конфеты пирожные ичай, которые часто покупают вподарок учителям перед началом нового учебного года. Пик спроса вэтих категориях, как правило, приходится напериод с30 августа по1 сентября. Оживление спроса наблюдалось уже занеделю до1 сентября.
Так, продажи шоколадных конфет увеличились почти на9%, ашоколадных плиток— более чем на30% посравнению саналогичным показателем годом ранее. Вэтом году вкачестве подарков учителям покупатели магазинов «Магнит» чаще выбирали шоколадные плитки, анеконфеты вкоробке. При этом лидерами роста оказались собственные торговые марки, например продажи шоколада под собственным брендом «Магнита» Premiere ofTaste увеличились на70%. Вкатегории конфет наибольший рост демонстрирует продукция с«летними» фруктовыми иэкзотическими вкусами (манго, маракуйя идр.), атакже конфеты салкогольной начинкой
Всупермаркетах исуперсторах «Магнита» продажи тортов ипирожных, втом числе собственного производства розничной сети, вконце августа выросли примерно на4% посравнению саналогичным показателем неделей ранее. Самыми популярными позициями оказались классические «Пражский», «Наполеон», «Тирамису», атакже ягодные торты счерной смородиной иторты «Молочный ирис».
В«Авито Услугах» подсчитали, что кконцу августа спрос науслуги для празднования 1 сентября повсей стране вырос более чем вполтора раза (+55%) посравнению саналогичным периодом прошлого года. Среди популярных запросов— изготовление букетов итортов назаказ, услуги доставки воздушных шаров, атакже фото- ивидеосъемка напраздничной линейке. Поподсчетам аналитиков, суммарно заказ таких услуг для организации праздника послучаю 1 сентября вэтом году обошелся суммарно до5000рублей. Висследовании приняли участие 10000 респондентов совсей страны.
Отмечать 1 сентября по-особенному принято у60% российских семей. Для этого родители обращаются зауслугами поорганизации праздника. Спрос навесь спектр «праздничных» услуг вканун 1 сентября вырос на55% посравнению саналогичным периодом прошлого года. Наиболее активно спрос вырос науслуги фотографов ивидеографов— кним обращаются, например, для съемок напраздничной линейке. Спрос натакие услуги вырос на85% посравнению спрошлым годом. Другие популярные запросы— изготовление букета назаказ (+86%), торта назаказ (50%) икомпозиций извоздушных шаров (+18%).
Наибольшая доля респондентов, которые отмечают 1 сентября «сразмахом»— вЕкатеринбурге (78%), Нижнем Новгороде (71%) иВоронеже (70%). Реже отмечают 1 сентября вСамаре иОмске: респонденты изэтих городов чаще отвечали, что вихсемье отмечают праздник некаждый год (26% и24% соответственно) или неотмечают совсем (32% и25%). Вцелом постране к1 сентября вэтом году готовятся более активно, чем впрошлом. Больше всего спрос надоставку воздушных шаров вырос вСамаре (+82%), Омске (+62%) иКраснодаре (+56%). Назаказ цветов— вСамаре (+121%), Екатеринбурге (+120%) иНовосибирске (+118%). Сильнее всех спрос науслуги фотографов напраздник вырос вМоскве (+84%), Уфе (+80%) иКраснодаре (+69%), анаизготовление тортов назаказ— вМоскве (+84%), Казани (+67%) иКрасноярске (+63%).
Апословам аналитиков компании ВТБ, в2023 году вмагазинах, обслуживаемых «Первым ОФД» (входит вгруппу ВТБ), покупатели сохранили спрос натовары для школы иобъем трат науровне, близком кзначениям прошлого года. При этом учебную литературу иметодические материалы приобретали вбольшем количестве, чем годом ранее, ашкольную форму иранцы стали покупать реже.
Втечение июля иавгуста вмагазинах, обслуживаемых «Первым ОФД», россияне приобрели товаров для школы насумму более 4,2млрдрублей, совершив около 22млн покупок. Общее количество покупок иобъем затрат непретерпели существенных изменений посравнению саналогичным периодом прошлого года.
На21% посравнению спрошлым годом виюле—августе выросло количество приобретаемых методических материалов иучебной литературы, при этом объем затрат увеличился лишь на12%, асредний чек стал ниже на17%, составив 507рублей. Тетради, бумажные изделия ибумагу покупали чаще, чем годом ранее, асредний чек вкатегории стал ниже на2%. На16% виюле—августе текущего года снизилось количество покупок школьной формы, рюкзаков иранцев посравнению саналогичным периодом прошлого года. Этиже товары больше других выросли вцене: средний чек поним составил около 2450рублей нашкольную форму (+14% кпрошлому году) и2140рублей— нарюкзаки иранцы (+15%). Спрос наобложки ипапки вырос, анаписьменные ичертежные принадлежности, товары для рисования иуроков труда— снизился. Цены вперечисленных категориях изменились незначительно— увеличение среднего чека составило 1–3%.
ВPrice.ru выяснили, что кначалу учебного года россияне закупили нетолько традиционные виды школьных товаров иканцелярию, ноигаджеты: больше всего вавгусте 2023 года вырос онлайн-спрос наноутбуки, планшеты исмарт-часы. Наиболее популярными марками этих товаров остаются Apple, Samsung иXiaomi, ктакому выводу пришли аналитики сервиса сравнения цен итоваров Price.ru (входит вмногопрофильный российский холдинг S8 Capital). Исследование было проведено наосновании спроса на36млн товаров, которые продаются винтернет-магазинах повсей России ипредставлены наPrice.ru.
Впервые две недели августа посравнению сдвумя последними неделями июля больше всего вырос спрос насмарт-часы (+36%). Топ-10 популярных брендов смарт-часов наPrice.ru: Apple, Samsung, Amazfit, Huawei, Xiaomi, Garmin, Haylou, Honor, Geozon, Jet. Медианная стоимость— 15888рублей. Также россияне активно искали ноутбуки (+24%). Выбирая ноутбук, покупатели отдавали предпочтение брендам Asus, Apple, Lenovo, HP, Acer, MSI, Huawei, Honor, Irbis, Digma. Медианная стоимость— 77165руб. Влидерах спроса также планшеты— спрос наних вырос на20%. Самые популярные бренды планшетов наPrice.ru: Apple, Xiaomi, Samsung, Realme, Tecno, Huawei, Honor, Google, OnePlus, Infinix. Медианная стоимость— 52140рублей.
Однако онлайн-спрос практически навсе эти товары посравнению саналогичным периодом 2022 года просел: на9% нателефоны, на20% насмарт-часы, на10% напланшеты, на39% накомпьютеры, на16% наноутбуки. Также снизился спрос наэлектронные книги— на25% год кгоду ина11% сезонно косени. Судя повсему, родители все чаще выбирают для детей печатные книги, либо заменяют отдельные устройства планшетами сболее широкими возможностями.
Накануне 1 сентября аналитический центр «585*Золотой» отметил увеличение продаж детского ассортимента на30% ирассказал, какие модели украшений пользовались наибольшим спросом. Вкачестве подарка детям ко«Дню знаний» клиенты сети отдали предпочтение украшениям иззолота— около 70% покупок.
Также был составлен рейтинг Топ-5 городов ссамыми высокими продажами детского ассортимента. Лидером поэтому показателю стал Санкт-Петербург, доля продаж вобщем объеме составила 20,68%, навтором месте— Ростов-на-Дону сдолей продаж— 13,53%, натретьем— Екатеринбург— 10,5%. Далее врейтинге Москва— 8,27% иКрасноярск— 6,32%.
Онлайн-сервис доставки измагазинов иресторанов «СберМаркет» иисследовательское агентство «Русопрос» также провели опрос среди россиян иузнали, как они готовятся кновому учебному году. Более половины жителей страны собрали ребенка вшколу, уложившись всумму от5000 до15000рублей. Поданным опроса, почти у40% россиян насбор детей к1 сентября уходит небольше месяца. 23% опрошенных уложились вдве недели, при этом только 12% планировали купить всн необходимое занеделю доДня знаний.
23% респондентов оценили траты наподготовку ребенка кшколе в11–15 тысяч рублей. При этом только 12% опрошенных были готовы выделить избюджета насборы к1 сентября более 30 тысяч рублей. Изэтих сумм большинство опрошенных россиян (43%) потратили наканцтовары от1000 до3000рублей. Входе опроса аналитики выяснили, что большинство респондентов предпочитают покупать аксессуары для гаджетов (наушники, чехлы и т. д.) на1 сентября онлайн, лишь 26% выбирают оффлайн поход помагазинам втаком случае. Среди наиболее частых оффлайн-покупок к1 сентября жители страны отмечают цветы (67,6%), компьютеры иноутбуки (54,7%) ишкольные дневники (54,3%).
К1 сентября подавляющее большинство родителей (почти 90%) приобрели одежду иобувь для детей. Навтором месте— канцелярские товары (89%), натретьем— школьные дневники (61%). Изканцелярии жители страны в96% случаев купили к1 сентября ручки, карандаши итетради. Чуть реже коДню знаний обновляют обложки для дневников итетрадей (85%), линейки, транспортиры ициркули (около 80%) иточилки сластиками (79%).
Большинство опрошенных родителей (63%) купили на1 сентября цветы для учителей. Однако есть те, кто отказались оттрадиционного букета наторжественной линейке— ихдоля, поданным опроса, составляет 37%. Покупать цветы к«Дню знаний» жители страны предпочитали оффлайн. 9% выбрали несколько букетов изакупили часть воффлайн-магазинах, ачасть— заказали сдоставкой. Набукет к1 сентября 44% респондентов потратили от500 до1000рублей. Старшеклассники реже других учеников дарили цветы учителям, нородители именно этой группы учеников приобрели букеты стоимостью до3000рублей.
Представители марктеплейса bonodono рассказали отом, что один изтрендов последних лет заключается втом, что россияне начали дарить подарки нетолько учителям вшколе, ноидругим учителям, которые занимаются развитием ребенка вне школы, например, тренерам. Поихсловам, люди часто покупают конкретно подарок учителю, идля них важно, чтобы наупаковке было написано «Учителю» сбольшой буквы. Также был отмечен спрос наподарки воспитателям вдетском саду.